一名菇农正在将古田银耳运到市场上出售。如今，古田银耳的销售市场正从实体市场拓展到网络。(资料图)
食用菌商品网页（资料图）
“古田银耳特价一包只要9元，十包包邮”；“我公司占地规模百亩，食用菌研发生产一条龙，食用菌产品远销欧美、东南亚”……现在只要你打开电脑，点击各类网络交易平台(如淘宝网)，输入“古田银耳”四个关键字搜索，就会查询到各类交易网页上登载着大量上述广告词。那么，古田食用菌网络交易这个新生市场目前存在怎样的利润空间和市场规模？行业内存在怎样的问题?未来将如何发展?笔者带您走进这个市场探一探。
现状>>> 网络经营户不断增多 年交易额已达5千万
古田县润康食品有限公司，可谓是前几年从实体食用菌批发市场转型到网络交易市场的“吃螃蟹者”之一。该公司代表包建平向笔者讲述：“我们公司从2008年开始尝试走进网络交易平台，当时也是抱着尝试的心态，想开拓一个新的客户来源，没想到居然做成了古田县前几名的网络商行。对于网络交易市场的发展潜力我们将寄予厚望。”
而像“润康食品”这样进入网络交易市场的古田食用菌经营户，近几年正在不断增多。古田县工商局的一份摸底调查数据显示，目前该县进行网络交易的有76户，已办理营业执照登记的59户，其中企业34户，注册地址集中在古田城区，经营的主打商品是食用菌产品，还有经过初加工的其他本地土特产干货，月营业额从几万元到十几万元不等。这些网络订单主要通过申通、中通、顺丰、邮政等物流公司销往全国各地。
另据不完全统计，近年来，古田县食用菌项目的网络平均年交易额在5千万元左右，市场规模已经基本成型。
探路>>> 建协会防止价格战 政府提供政策扶持
有业内人士认为，要实现食用菌网络交易行业大步走、跨越前进，关键是要组建食用菌网络行业协会，依托政府部门，通过协会来协助举报打击行业非法经营行为，协商各网商之间的价格，防止价格战。而网络经营者自身更要提升素质，以诚信求发展。
古田县金唐食品有限公司的江书响认为，目前市场内出现了大量前期资金不足的小企业，处于创业或者资金累积的阶段，因此一定程度上降低了网络服务的质量。他希望，政府能提供政策扶持，比如，金融单位能提供小额低息贷款，工商部门能规范起这个行业的无序竞争，地税部门考虑降低营业税来扶持中小企业进军网络，使古田食用菌在网上能走出一条康庄大道。
据悉，近期古田县工商部门已着手对本县食用菌网络经营行为进行整顿规范。4月25日，该部门曾召集了全县50多位常年从事食用菌网络经营的商户，召开了一场网络规范经营指导会，向与会代表通报了行业内存在的不规范经营问题，并要求5月11日前各商户就当前不规范问题进行整改。期间，工商部门将提供“绿色服务通道”，引导企业主进行登记、备案、商标注册使用、广告宣传、包装标签规范的整改。5月14日后工商部门将对执证照经营、电子图标备案、建立健全网络巡查制度、规范商标使用、规范广告宣传等五个方面开展案件查处和责令整改。
问题>>> 经营行为不规范 无序竞争损声誉
古田县城东工商所长陈文表示，目前食用菌网络市场存在几个问题：一是大部分经营者未按《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的要求，在推介网页上公开营业执照信息或电子链接标识;二是广告宣传不规范，在企业形象、经营规模宣传中存在夸大宣传行为，甚至出现一家公司才注册不到6年，却标称己有50多年出口历史的现象，同时，大量使用“最高级语言”，如最优势产品、全国销量第一等;三是商标使用不规范，部分公司未经古田县食用菌产业局授权，擅自使用“古田银耳”这个驰名地理商标等，并且存在未经认证，擅自冒用认证标识等。
淘宝商行的一家菌类网商负责人吴丽清则认为，目前菌类网商这个行业发展出现了瓶颈。她告诉笔者：“随着越来越多的竞争对手加入，古田食用菌的品牌产品古田银耳出现了恶性价格战，从最初的60元一斤网上报价打到了现在9元一包的价格底线，我们的价格优势已淡然无存。另一方面，少数商家的不诚信经营，以次充好，也使古田出去的食用菌商品整体质量在网络上的表现不佳，特别是淘宝网上的古田食用菌产品已经快被踢出诚信商品的队列了。”
这一两年刚刚进入网络市场的古田县金唐食品有限公司的负责人江书响也反映，目前这个行业的利润率在下降，众多小企业竞争激烈。
