第三阶段 让品牌形象在消费者心目中留下深刻烙印
什么是对品牌的认可？是消费者对产品稳定性的认可，以及产品在满足基本功能要求以后给消费者带来的附加属性。如可口可乐品牌，它带给消费者的是活力、激情、创造、享受等美国精神，是装在瓶子里的美国梦。因此，虽然国内也陆续出现汾煌可乐、非常可乐等等可乐产品，但都不能动摇可口可乐的品牌地位。
在这一阶段，企业需要更多的是要考虑品牌的运营，给予品牌个性和生命力，将品牌做到一个令人崇敬的层次，使它成为了消费者的一部分。这个过程确实是一个巨大且富有价值的挑战。因此，承载这个品牌的产品必须是优质的，而品牌也必须是与时俱进的，能满足消费者品味生活的要求。当消费者持续选购，品牌便不知觉中融入消费者的生活，像一个常常见面的老朋友，实现消费者品牌忠诚度。
目前，食用菌品牌做到第三阶段的较少。但令人欣慰的是，很多企业越来越重视品牌的建设，赋予品牌更多文化的力量。品牌内涵的丰富是在为品牌未来的发展铺路。在品牌建设的过程中，企业在品牌打造方面的工作量逐步增加，不要因此而减少产品品质方面的工作，更不意味着对品质的不重视。
转型阶段的食用菌市场，瞬息万变，错综复杂，到处是商机，但也到处是陷阱，只有掌握了与时俱进的心方法，才能躲开陷阱，抓住商机。我想，如果把北京橙乐广告“换个方法卖蘑菇”的新思路应用到食用菌行业中，至少能让更多的食用菌企业走出营销的泥潭，与企业一起驰骋品牌战场！
董丽红
北京橙乐视觉广告有限公司创始人之一。国内第一个从市场、品牌、消费角度系统解读食用菌行业的品牌专家，创导“360度食用菌品牌系统”，率先洞察和提出“换个方法卖蘑菇”的论断，并全面揭示食用菌品牌营销的特殊性、战略路径和独特方法，协助众多食用菌企业成功打造品牌，推动中国食用菌走向品牌化。被誉为“中国食用菌品牌首席专家”。
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